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Communiqué de l’ARPP du 23 décembre 2010 (extraits)
Principaux enseignements :
Pour l’année 2009, le taux de manquement s’inscrit dans la moyenne.
Ce bilan met, notamment, en évidence les points suivants :
- La quasi disparition de la tendance du porno-chic qui existait depuis le début des années 2000 et qui reposait sur le concept "violence-soumission-dépendance".
- Un recul significatif de la représentation dégradante de la personne humaine en publicité qui vise, cette année, le sexe masculin.
- La persistance de la représentation d’une personne humaine réduite à la fonction d’objet avec une concentration sur le genre féminin dans cette catégorie.
- Pour l’Internet, ce bilan a révélé une nouvelle tendance à la violence, plus particulièrement dans les web vidéos. Cependant, sur ce média, même si le taux de manquement est plus élevé que pour les supports traditionnels, il demeure très mesuré contrairement aux idées reçues.
Avec 99,93 % de publicités conformes aux règles déontologiques relatives à l’image de la personne humaine, le résultat pour 2009 confirme une volonté affirmée de la part des professionnels de la publicité de persévérer dans leur démarche de progrès qui a permis des avancées visibles, depuis la réalisation du premier bilan en 2003.
Perspectives 2010-2011
Ce bilan est un outil pédagogique majeur pour les professionnels de la publicité.
Il permet, grâce aux interventions auprès des auteurs des manquements, de faire connaître les règles ou de les rappeler à partir d’exemples concrets. Il est également essentiel pour sensibiliser l’ensemble de l’interprofession publicitaire sur de nouvelles tendances qui peuvent poser des difficultés au regard de l’image de la personne humaine dans la publicité.
Ces bilans, réalisés chaque année, accompagne l’ARPP dans son travail quotidien de conseil avant diffusion ; des conseils réservés aux adhérents mais qui concernent tous les médias (en 2009, 289 projets ont fait l’objet d’une demande de modification sur le motif « image de la personne humaine »).
L’élargissement du bilan au media Internet, à titre de test pour le bilan 2009, a démontré l’intérêt de sensibiliser les acteurs de ce média aux règles déontologiques. Ainsi pour son prochain bilan, l’ARPP analysera les web vidéos et les bannières diffusées en 2010.
Pour 2010, la publicité diffusée dans la presse régionale sera également examinée.
L’ARPP et l’interprofession publicitaire qu’elle représente souhaitent rester vigilantes quant à l’application des règles déontologiques sur l’ensemble des médias.
